Searchmetrics publie les résultats de son étude SEO annuelle. Son principe : identifier les points communs des sites bien référencés. Comment structurent-ils leur contenu ? Reçoivent-ils de nombreux backlinks ? Utilisent-ils le HTTPS ? L’objectif de cette étude est d’aider les professionnels à repérer les éléments à prendre en compte lorsqu’on souhaite obtenir un référencement intéressant pour son site web. Cette enquête est basée sur la version US de Google ; bien que des différences existent, mais nous pouvons considérer que de nombreux critères sont similaires en France.
Les SERP de plus en plus influencées par le contexte
Cette étude est de plus en plus difficile à mener, car les résultats sont fortement influencés par le contexte de la recherche. Google fait appel au machine learning pour mieux comprendre les recherches, la notion de rank est de plus en plus floue. Pour cette raison, Searchmetrics se recentrera sur des études moins globales l’an prochain (c’est la dernière édition de l’enquête annuelle Ranking Factors).
La pertinence du contenu, priorité N°1 des marketeurs
La pertinence du contenu et l’adéquation entre l’intention de l’utilisateur et la réponse apportée par le site web sont les éléments les plus importants, sur lesquels nous devons concentrer nos efforts. Searchmetrics conseille aux marketeurs de continuer à travailler et spécialiser leurs contenus. Plus un contenu est ciblé, plus il est adapté à une situation ou une recherche bien précise, plus il a de chance d’être visible sur Google.
- Top 10 desktop : 1633 mots par page en moyenne
- Top 10 sur mobile : 1222 mots par page en moyenne
- Les mots clés de la requête de moins en moins présents dans le contenu (-20% vs. 2015), dans les les titres (title) et dans les H1 des pages du top 20.
L’importance de la qualité technique des sites internet
Si le contenu est primordial, ce dernier ne sera pas bien compris ou bien perçu si la qualité du site internet n’est pas suffisante. Searchmetrics invite les professionnels à soigner la base technique et le design de leurs sites, afin qu’ils soient accessibles au plus grand nombre (humains comme robots). Les contenus doivent être consommés facilement, les pages doivent se charger rapidement et être lisibles sur tout support, l’architecture doit être optimisée, le HTTPS devient primordial sur le e-commerce…
Le comportement de l’utilisateur passé au crible ?
Cette question divise les spécialistes du référencement : à quel point Google analyse-t-il le comportement de navigation des internautes pour estimer la qualité d’un site web et l’adéquation entre le contenu et la requête ? Se sert-il des données Chrome, Analytics, Android ou Search (pogosticking…) pour ajuster le classement des sites web ? Selon Searchmetrics, Google utilise ses propres data pour mesurer la satisfaction des utilisateurs et leur fournir des résultats de plus en plus pertinents.
- Le CTR de la première page augmente (36% pour le top 3, 23% pour le top 10)
- Le taux de rebond de la première page augmente (46% en moyenne)
- Le temps passé sur les pages du top 10 augmente (3m10s en moyenne)
Les backlinks, un facteur important (mais de moins en moins)
Concernant les liens, Searchmetrics consacre les liens internes. Ils sont essentiels pour permettre à Google de comprendre la structure des sites et l’importance de chaque page sur un site web. Concernant les backlinks (liens externes), ils sont toujours très importants, mais de moins en moins, pour Google. Les autres signaux sont de plus en plus compréhensibles et permettent au moteur de recherche de juger la pertinence des pages en se souciant moins du nombre et de la qualité des backlinks obtenus.
Tous les résultats de l’étude SEO 2016 de Searchmetrics
La corrélation entre les différents éléments d’un site web et le positionnement des pages sur Google sont résumés dans l’infographie ci-dessous. Pour aller plus loin, nous vous conseillons de télécharger l’étude Searchmetrics en cliquant ici.
